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收购Beats,苹果离技巧创新渐行渐远?

时间: 2014-06-04 23:17 来源: 网络整理 作者: 采集侠 收藏 百度搜索本文

【赛迪网独家评论】众所周知,苹果鲜有大手笔收购的举动,但是这一次恐怕要放一颗卫星了。苹果要斥资32亿美元收购Beats。一个耳机产品的企业值得苹果如此下大注吗?诚然,Beats的高端耳机产品可以与苹果现有的硬件充分融合,而流媒体音乐服务也可以对苹果的音乐业务形成有益的补充。但就这个理由可以给苹果扔这么大一个筹码进行解读,是不是还是有点草率了?或者说库克真的已经江郎才尽了,需要在技巧创新之外寻找到苹果的利润增长点?或者说是持续苹果时尚路线,让自己的果粉能感到到酷的本质?

毋庸置疑的是,在iPhone4S之后的苹果产品创新力度不够一直是被市场诟病的焦点,库克不惜推出Mini iPad,拉长了的iPhone5来延续所谓的创新理念,但也仅仅是“土豪金”的iPhone5S在市场上灵光一现,其他的产品并没有表现出更多的创新价值,也让果粉略有扫兴。在乔老爷之后的库克并没有给市场带来多少创新的基因,更大的创新更是妄想了。在这个市场,库克大手笔地出击,是不是也想通过另外的渠道唤醒苹果在资本市场持续受人追逐的本能。可是缺乏了创新之后的苹果还是苹果吗?iWatch迟迟不能问世,曾经被寄予厚望的iTV也并没有最终出身,如今的苹果更像是在依托惯性延续着自己的iPhone系列产品线。在创新基因不浓的情况下,进行适当的收购,延续自己时尚很酷的外形和产品本质盼望能够延续在市场的优势。不过对于这种策略,信任并不会赞助苹果走得更远。尤其是在三星虎视眈眈的逼视下,苹果其实已经容不得有丝毫的懈怠,更别说退路了。

当然,苹果不缺钱。目前,该公司账面上又1500多亿美元现金,这点收购真不算什么。苹果之所以出手阔气地收购这家高端耳机厂商,很大一方面是因为市场有一部分用户对耳机很在意。其次,引入到新的技巧人才到苹果的团队中,或许能给创新不够的苹果团队带来一些转变。市场解读更深层次的原因是苹果在意的是Beats Music流媒体音乐服务的远景。不过,值得留心的是,iPod才是音乐的基础,但苹果基础已经不怎么更新这款产品,虽然iPhone和iPad在这方面的能力也不弱,再加上iTunes的曾经的机会,流媒体音乐服务或许对苹果来说也是一次机会。只是在移动互联网时代的利用为王的基础下,用户的习惯养成已经产生了一些转变,这时候的流媒体音乐是不是还有那么大的远景还有待视察。

更何况,音乐下载销量已经多年增长乏力了,这时候即使转变一些手段,是不是还能唤起用户的热情存在着太多的变数了。这时候库克要要投上一注,是不是有点疾病乱投医的味道?再联想到此前,库克曾表现,继2007年iPhone和2010年iPad之后,苹果目前正在打造其他新产品和新服务。但是流媒体音乐服务算新产品新服务吗?很显然,并不是。而且苹果给人的感到颇有点黔驴技穷的味道。新产品的推介上,苹果一直不能拿出一款让人眼前一亮的产品,即使原有产品的跟进上,苹果也难以突破惯例。产品基础中规中矩地在小领域做一些调剂和技巧延伸,并没有让市场为之猖狂的产品涌现,这是乔布斯时代力主的一种作风。但是到了库克执掌帅印之后,苹果的这种创新文化淡化了许多。或许也是高处不胜寒的原因所在,苹果也开端渐渐沾染上了大公司病了吧?

没有持续的创新能力,就会被新兴的模式和技巧改革所淘汰,这是科技界不变的真理,并且在很多时候,我们也看到了那些优良公司的轮替和迭代,这也是技巧进步的一种趋势和需求。如果一个企业不能持续保持着这种创新和否定自己的能力,那么被超出的时间也就越来越邻近了,当苹果对创新性产品始终不能如愿推出的时候,给市场的机会也就来了。只是谁能成为终结苹果的下一个强悍巨头呢?

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